今年9月，自主品牌市場份額首次超過半壁江山，達(dá)到50%以上，打破了過去十年一直徘徊在40%左右的“瓶頸”。

自主品牌的市占率不斷攀升很大一部分原因得益于新能源汽車的增量，反映出了自主品牌面對(duì)市場變化的快速反應(yīng)與調(diào)整能力，尤其在新能源車方面表現(xiàn)十分強(qiáng)勢。

據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的“金九”，各大車企積極發(fā)力，汽車行業(yè)整體銷量保持了快速的增長。9月總銷量為261萬輛，同比增長25.7%。新能源汽車達(dá)到70.8萬輛，同比增長93.9%，市場占有率達(dá)到27.1%。

而作為自主品牌的領(lǐng)頭企業(yè)，吉利的戰(zhàn)績可圈可點(diǎn)，同環(huán)比雙增長。官方數(shù)據(jù)顯示，其9月總銷量為13.05萬輛，同比增長約26%，環(huán)比增長約6%；1-9月累計(jì)銷量98.96萬輛，同比增長7%。

同時(shí)，吉利旗下各大品牌實(shí)現(xiàn)“全員增長”，銷量提升的基礎(chǔ)上品牌價(jià)值不斷提高。新能源轉(zhuǎn)型也按下加速鍵，9月滲透率連續(xù)兩個(gè)月突破30%，把長安、長城、奇瑞等車企甩在身后。

新能源增速顯著

吉利新能源轉(zhuǎn)型正在加速。

先來看一組數(shù)據(jù)的對(duì)比。2021年，吉利已經(jīng)連續(xù)五年奪得自主品牌銷量冠軍，但去年的新能源汽車銷量為10萬輛，同比增長47%，僅占總銷量的7.5%。

而今年前9個(gè)月，吉利的新能源銷量已經(jīng)達(dá)到21.8萬輛，是去年同期的兩倍還多。

這種增速也遠(yuǎn)超行業(yè)水平。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，1-9月，我國新能源汽車銷量為456.7萬輛，同比增長1.1倍。

圖片來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析，前九月，吉利新能源汽車同比增長率高達(dá)383.9%，在新能源銷量排名前十位企業(yè)中，吉利的增速最為顯著。

相對(duì)去年，這種變化用“逆風(fēng)翻盤”來形容也不為過。

與此同時(shí)，吉利新能源的滲透率也在8月創(chuàng)下新高：首次超過30%，9月穩(wěn)定保持在30%以上。多技術(shù)路線、多品牌布局的新能源布局，初見成效。

數(shù)據(jù)顯示，9月，新能源（含吉利、領(lǐng)克、極氪、睿藍(lán)）銷量達(dá)39227輛，同比增長350.6%，環(huán)比增長4.6%。

其中，混動(dòng)領(lǐng)域，油電混動(dòng)和插電混動(dòng)車型9月銷量達(dá)到1.27萬輛，插混車型占集團(tuán)新能源銷量比重達(dá)16.7%。

純電領(lǐng)域，吉利品牌旗下純電系列幾何汽車9月銷量1.86萬輛，環(huán)比增長約6.6%，連續(xù)5個(gè)月環(huán)比增長；其1-9月累計(jì)銷量10.43萬輛，同比增長234%，10萬輛的“里程碑”使幾何成為吉利品牌純電市場的重要增長極。隨著搭載了Harmony OS智能座艙幾何G6/M6的預(yù)售，預(yù)計(jì)幾何汽車的銷量還將進(jìn)一步提高。

高端純電品牌極氪，9月銷量達(dá)到8276輛，連續(xù)三個(gè)月創(chuàng)下單月交付新高，累計(jì)交付量達(dá)到45481輛。值得一提的是，10月11日，極氪汽車僅用了不到一年的時(shí)間，第5萬輛新車就正式下線，創(chuàng)造了新勢力品牌首年生產(chǎn)速度紀(jì)錄。

換電領(lǐng)域，睿藍(lán)汽車9月銷量4542輛，環(huán)比增長約3.7%。9月26日，睿藍(lán)汽車旗下兩款新車睿藍(lán)楓葉80v PRO和睿藍(lán)楓葉60s PRO正式上市，代表著睿藍(lán)汽車向C端市場全面進(jìn)發(fā)，進(jìn)一步豐富了吉利汽車集團(tuán)在新能源賽道的產(chǎn)品矩陣。

據(jù)悉，為進(jìn)一步加快新能源全面轉(zhuǎn)型，在2022半年報(bào)中，吉利汽車集團(tuán)預(yù)期今年下半年實(shí)現(xiàn)單月新能源銷量占比30%以上。預(yù)計(jì)到2023年，通過完善產(chǎn)品布局，集團(tuán)將實(shí)現(xiàn)新能源單月銷量占比突破50%，進(jìn)入新能源車企第一梯隊(duì)。

目前來看，今年9月份，吉利汽車新能源已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了單月滲透率突破30%的目標(biāo)。

品牌價(jià)值持續(xù)突破

在汽車消費(fèi)日漸成熟的當(dāng)下，車企走低端路線可以活下去，但卻難以一直憑借低端產(chǎn)品壯大規(guī)模。

回顧過去，自主品牌汽車大概可以分為三個(gè)發(fā)展階段。

首先是轎車快速進(jìn)入家庭時(shí)期，吉利、長安、奇瑞等自主品牌下探到合資品牌不愿進(jìn)入的10萬元以下市場，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展；之后是SUV市場爆發(fā)時(shí)期，自主品牌抓住市場紅利，紛紛突破百萬輛；最后是“新四化”階段，自主品牌以技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，獲得全球汽車產(chǎn)業(yè)的彎道超車機(jī)會(huì)。

毫無疑問，現(xiàn)在是中國自主品牌最好的時(shí)代。在新能源浪潮的推動(dòng)下，傳統(tǒng)燃油汽車時(shí)代形成的品牌格局正在被打破。

在這個(gè)過程中，造車新勢力勇立潮頭，旗下新車的價(jià)格顛覆了合資品牌乃至豪華品牌的價(jià)格封鎖。

與此同時(shí)，吉利、長城、長安、上汽、北汽、東風(fēng)等傳統(tǒng)自主品牌，利用集團(tuán)化的優(yōu)勢，孵化了包括極氪、沙龍、阿維塔、智己、極狐、嵐圖與猛士在內(nèi)的全新高端新能源汽車品牌。

作為自主品牌的領(lǐng)頭羊，吉利同樣迎頭趕上，在銷量高歌猛進(jìn)的同時(shí)，以產(chǎn)品質(zhì)量為依托，品牌價(jià)值不斷向上。

例如極氪，以均價(jià)超過33.6萬元的價(jià)格，連續(xù)三個(gè)月創(chuàng)單月交付新高。年底MPV極氪009也將投放市場，作為首款搭載寧德時(shí)代麒麟電池的量產(chǎn)車型，這款車被視為極氪品牌價(jià)值向上突圍的關(guān)鍵車型。

其次還有吉利品牌旗下的“中國星”高端系列，在9月銷量達(dá)到22769輛，累計(jì)銷量已突破46萬，主銷價(jià)格為13-18萬元，不斷提升吉利品牌的形象。

另一款吉利品牌全新戰(zhàn)略級(jí)旗艦車型——“智能SUV革新者”博越L已經(jīng)開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)格12.98萬元起。截至10月9日，共產(chǎn)生訂單9233單，有望成為吉利品牌重要的銷量支撐。

全球新高端品牌領(lǐng)克，9月銷量為16177輛，環(huán)比增長約7.1%。隨著全新一代領(lǐng)克03的換代和新增EM系列，還有領(lǐng)克09 EM-P產(chǎn)品的預(yù)售，領(lǐng)克將加速邁入全面電氣化時(shí)代。

品牌向上同樣體現(xiàn)在海外市場，在“雙循環(huán)”的戰(zhàn)略下，吉利的海外拓展充滿亮點(diǎn)。9月吉利汽車出口銷量21472輛，同比大漲約168%。亞太、拉美、中東市場均有大幅增長，卡塔爾和科威特月度銷量創(chuàng)新高。

此外，領(lǐng)克品牌海外出運(yùn)量領(lǐng)跑中國高端品牌，2022年1-9月，領(lǐng)克已向海外市場出運(yùn)整車23984輛，截至2022年9月，兩年累計(jì)出運(yùn)量居中國品牌25萬以上車型出口第一。

多領(lǐng)域布局面向未來

9月30日，吉利宣布完成對(duì)英國超跑品牌阿斯頓·馬丁·拉貢達(dá)國際控股7.60%的股份收購。

在這次收購中，吉利控股集團(tuán)CEO李東輝特別提到吉利的技術(shù)優(yōu)勢。他表示，“吉利控股在支持入股企業(yè)轉(zhuǎn)型方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，且在超級(jí)電動(dòng)和智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域具有深厚技術(shù)積累，這將助力阿斯頓·馬丁在未來取得更大成功。”

時(shí)間往前倒推4個(gè)月。今年5月10日，吉利宣布認(rèn)購雷諾韓國汽車34.02%的股份，基于CMA架構(gòu)與混合動(dòng)力技術(shù)，雙方將共同開發(fā)混合動(dòng)力產(chǎn)品，并出口到韓國以外的市場。

上述兩則消息不僅說明，全球化布局、海外收購是吉利的“拿手好戲”，更重要的是吉利已經(jīng)利用多年來積累的優(yōu)勢，開始進(jìn)行“技術(shù)輸出”。

與此同時(shí)，吉利還在布局未來科技生態(tài)圈，加強(qiáng)自己的護(hù)城河，包括發(fā)射衛(wèi)星，收購手機(jī)魅族，布局車聯(lián)網(wǎng)、芯片行業(yè)等。

在過去的九月份，吉利圓滿達(dá)成30%的市場滲透率，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。多元布局和技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，讓吉利面向未來，更添幾分底氣。